网店的海报页面

通常的网店还会有一个海报页面，这个海报页面位于标题页的下方，可以用几幅照片来回切换，主要用于展示网店需要重点推广的产品。

用于海报页面的照片长宽比通常为 5 : 7，长边的像素 通常为 1000 左右。

在正式的商品展示页面中，还会用到很多商品标题图。

这些图片是消费者进入商品详情页面之前看到的第一张照片，同时也是进入商品详情页面之后的第一张照片，因此是比较重要的。

商品标题图的长宽比通常为 1 : 1，边长为 230 像素左右，如果要用于商品详情页面的话，还需要准备一张边长为 900 像素左右的照片。

网店商品的标题图片，影响到具体的一件商品给人的第一印象

在商品详情页面中，照片的长宽比可以是 1 : 1，也可以是 3 : 2，可以是竖拍也可以是横拍，具体可以根据商品的特点来确定，例如竖立的商品采用 3 : 2 比例竖拍也许会更好一些，而横卧着的商品采用 3 : 2 比例横拍也许更好。

照片的长边通常以 750 像素为宜，以免超出网页的宽度。

网店商品详情页面中的照片，对长宽比没有特殊要求

TIP：照片尺寸中最重要的是长宽比，至于边长像素，如果比要求的像素稍稍大一些也是可 以的，通常网店页面系统会自 动缩放图片。

照片数量

网店商品照片并没有十分严格的要求，因为这与商品本身的特点有关，如果商品的细节丰富，那么就需要比较多的照片才能全面展现，而如果商品本身的造型、功能简单，那么太多的照片反而会让消费者产生一种审美疲劳感。

通常来说3~8 张照片比较适合，同时要注意拍摄角度的变化。

照片数量如果太少，传递出的细节不够丰富；照片数量如果太多，除了产生审美疲劳外，还会影响到商品详情页面打开时的速度。

通常至少应该有三张照片，以便从多个角度展现商品

突出商品

突出商品是网店商品照片的一项重要的要求，比较理想的情况是在没有任何文字说明的情况下，消费者也能通过照片直接了解到商品的基本情况。

因此在构图和搭配的时候，就要考虑使商品的突出问题。

通常在拍摄简单的静物商品时，寻找一个简单的背景就能让商品变得很突出。

而在拍摄一些复杂商品的时候， 例如服装，可能会需要与人物、道具进行搭配，那么这个时候就要注意与商品搭配的人物、道具等不要喧宾夺主。

拍摄者应该时刻提醒自己，拍摄的是商品照片，而不是普通的摄影作品。

商品形象突出，绿叶明显是背景，起到衬托作用

如果没有任何文字说明，很难准确判断出照片是 想展示饮品还是服装

色彩准确

网店商品照片的色彩需要做到准确还原，比较理想的状态是消费者通过照片了解到的色彩与商品的实际情况一致，但现实中往往很难实现这一点，因此，拍摄者需要结合拍摄前期与后期技巧，尽量让照片展现的色彩与商品本身的色彩一致。

关于色彩的准确表现，其中比较关键的一点是白平衡的设置，以拍摄服装为例，如果白平衡设置不当， 导致服装色彩偏暖或偏冷，那么将会引起消费者对服装色彩的误解，甚至引发销售纠纷。

落日发出的暖色调光线让服 装的颜色偏暖

树荫下的光线偏冷，因此让 服装的颜色偏冷

正确设置白平衡之后展现出 服装真实的色彩

另外对色彩基本属性的控制也很重要，尤其是明度和饱和度的控制，它们的变化会影响到消费者对商品实际色彩的认识。

具体可以通过曝光参数来调整，也可以通过相机中的设置菜单来控制。

失败的网店商品照片，商品皮包的颜色发暗，并且色彩淡，与实际情况不符

正确设置相机参数之后得到商品照片，色彩更加 贴近实际的情况

注重细节的交代

网店商品的细节主要包含两方面，一方面是商品的材质、做工方面的细节，以一款手提包为例，可以通过近距离拍摄的手法来展现手提包使用了什么材质，通过什么方法缝制等细节。

另一方面是设计、功能 方面的细节，还是以手提包为例，可以打开手提包拍摄，展现内部的口袋、拉链等细节。

注重细节的交代并不是说只拍摄商品的细节，即细节越多就越好，而是要适当地拍摄整体情况，并与细节照片结合起 来才好。

这样近距离的特写照片主要是展示商品材质、做 工方面的细节

对手提包内部的设计、构造的一种细节展示

高质量的照片文件

网店商品的拍摄对于照片的质量要求是比较高的，高质量的照片一方面可以清晰地展现商品，另一方面也能满足一些网店页面放大照片的需要，在放大商品照片后，让消费者也能看到清晰的细节。

照片质量高不高，需要从三方面来看：首先是相机的设置，应该设置为画质较高的存储格式；

其次是拍摄时照片应 该曝光准确、色彩还原准确，以便减少后期调整幅度；

最后是后期处理的时候照片要以低压缩格式保存。

高质量的网店商品照片，不仅可以清晰地展现商品，而且还能满足一定的放大需求

本文节选自《网店商品摄影 零基础也能拍出畅销单品》

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