从未见过一家企业像特斯拉这样悲壮
/ 特斯拉能在中国取得成功 /
伯克利分校的导师或许能给出答案
伊隆马斯克,这个被誉为现实版“钢铁侠”的新晋美国网红,可谓是不得不火。就在去年,他手下的太空探索公司SpaceX成功发射了目前世界上现役最大的液体火箭猎鹰重型。并且成功将一辆特斯拉跑车送上了轨道,而现在这位依旧为奔往星辰大海之路努力奋斗的《钢铁侠2》亿万富翁。之前却被迫接受如春雨般的炮轰...
在3月,有一篇名为《干掉特斯拉!今天,保时捷正式宣布!》的文章,标题中罕见的两个惊叹号都不足以概括“保时捷终于举起大刀砍向特斯拉”的激动。
尽管这辆Mission E要到2019年底才正式发布,但是毫不妨碍它今天就要把特斯拉拉下神坛的着急。
事实上,特斯拉已受到来自五湖四海的“干掉体”的挑衅。如果你用“干掉特斯拉”这个关键词百度一下,便会发现迫不及待的行凶者,绝不止保时捷一家...
比如宝马:
以及奔驰:
于是少不了奥迪:
甚至佛系的沃尔沃:
还有各种…
那么
世界上或许只有两家电动车厂
一家叫特斯拉
另一家叫准备干掉特斯拉。
谁能干掉特斯拉,谁就是新的电动沙皇?
作为定义标尺的哪个核心词,一定是要处于生物链的最顶端的。否则,就会呈现出一种雷式猖狂,比如“世界上只有两种充电宝,一种是小米充电宝,另一种是山寨小米充电宝”
那么马斯克和特斯拉是不是站在电动车圈的顶端呢?虽然民意大抵如此,但其实没有太多的数据可以支持这个观点。
它不算是最早的电动车。哪款Roadster也很少被算作特斯拉的成绩。
那时候的特斯拉,它只是一根燃着的仙女棒,绚烂地投进了太平洋。真正让特斯拉登顶的车型,毋庸置疑是Model S,它至今仍旧是特斯拉最最最主力的车型。
而待到Model S出世,日产聆风(Leaf)已经上市两年了。在一些营销号上,聆风也用上了一系列定语——“第一款真正意义上的、量产的、可交付日常使用的电动车”。
聆风——“最畅销的电动车”,目前它在全球的累计销量已经超过30万辆,排在第一;而Model S则是以超过20万辆的销量,位列其后。
那么单论单年的销售情况,目前排在第一位的仍旧不是特斯拉,而是我们的北汽EC系列。去年它们的销售总量近8万辆,占去全球电动车市场的6%。
这么看来,特斯拉能有今天的圈内地位,是有点莫名其妙的。北汽应该表示强烈的不服:保时捷请来干掉我。
究竟谁能干掉特斯拉
哪些准备干掉特斯拉的牌子,上至BBA、保时捷,下至各类自主,涉猎之广泛,车型价格能从几万块到上百万,都在对标特斯拉区区的3款车,更确切地说,是在对标哪个象征着电机转子的T形标志。
当他们说要干掉特斯拉的时候,实际上都不是在谈论一个产品上的竞争对手,而是一个能代表电动车的抽象概念,好比曾经的“李嘉诚”,就是有钱到不可想象的神。
某种程度上,他是一个妄人
正始于特斯拉在修仙神化的道路上,干了两件事:
其一,是坚定地布道:“电动是唯一的未来”。
特斯拉应该是现代汽车史上第一个只做电动车产品的企业。这完全得益于马斯克的个人意志,使得特斯拉从一个个案,成为重塑汽车行业的黑天鹅。
在特斯拉之前,大厂如通用就在从事电动车的研发,甚至在1959年,就开发了名为Henney Kilowatt的电动车。而到了2003年,在计算过投入产出比之后,通用便决定放弃电动汽车的研发项目。这是极符合商业规律的。
正常来说,要么及时止损,要么找到一个折中的方法,然后花个100年逐渐向电动过渡。
马斯克的疯狂也正在于他无视市场规则进行了不计成本的投入。他花掉了几乎所有的积蓄,只是为了一个没有任何实际证据可以支撑的愿景。
某种程度上,他是一个妄人。
在这里,特斯拉成功了,并由此标定了电动车的纪元。
如果没有特斯拉,汽车不会迅速地走上电动这条路。
聆风是无法像特斯拉这样被神化的。它仅仅是日产为市场提供一种零排放的可选项。它或许在产品上是先锋的、优秀的,事实上它也获得过不少“绿色汽车”方面的奖项,但是它缺乏让人给跪的革命性,缺乏疯子一样的气魄,或者说缺乏对这条道路盲目的笃信。
在精神图腾的基础上,最后才轮到技术。技术是特斯拉神化过程中最边缘的东西,当然不妨碍它在同期竞品中仍是最先进的。
所以,特斯拉就像大众,已经是刻进常识的信仰。或许有一天,思域可以跟上高尔夫,但是那也绝对断不掉人们对大众的虔诚。
脆弱啊,你的名字叫特斯拉
如果特斯拉有一天会垮掉,也不是被什么车企干掉,更有可能是自爆。
当前,特斯拉面临着诸多问题:
1
压力山大的现金流。之前既有预测,特斯拉平均每分钟烧掉8000美元,按照这一速度,到今年8月特斯拉就将耗尽目前的现金储备。然而他没有。
2
Model 3艰难的产能。想要挽救现金流,特斯拉需要达成周产量5000辆,这条红线的时间表已被二度推迟。而根据彭博社的监测估算,目前Model 3的每周产量仅为737辆。
3
作为资本敏感型企业,特斯拉自去年初股价超过通用后,便陷入停滞。尤其自开始生产Model 3后,股价累计下跌了约14%。而据悉,特斯拉的前十大股东中,有三家在近期有抛售。
4
高管接连离职;事实上去年四月特斯拉已经爆发过一次高管离职潮。
5
大空头吉姆·查诺斯(Jim Chanos)直言,特斯拉的股票“毫无价值”。此君曾因做空安然而一战成名。但在马斯克眼里,他们都是想看特斯拉灭亡的傻瓜。
尽管我们不知道特斯拉会用怎么样的事实反击,甚至从逻辑上对这样的反击毫无头绪,但这一切并能让我们对特斯拉的成功失败下定论。
更何况,特斯拉如今落地中国,扬言要打开新纪元。
来源 / autocarweekly