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第三节 旅游产品价格的制定;旅游产品的定价目标;企业定价目标;旅游产品的定价原则;旅游产品价格的定价方法;一、成本导向定价法
就是以产品的成本作为定价的基本依据，定价时较少地考虑市场需求和竞争状况。
（一）成本加成定价法
根据所确定的加成率（毛利率）和单位产品的总成本来制定产品的单价。由于毛利率的确定方法不同，加成定价法又可分为成本加成法（顺加法）和售价加成法（倒扣法）。
; 成本加成法（顺加法）：
P=单位产品总成本×（1+加成率）
加成率=
售价加成法（倒扣法）：
P=
加成率=;二、需求导向定价法; 例如，一位消费者在一小卖部喝一杯咖啡、吃一块点心要付1.5美元，在饭店的咖啡厅，同样的东西需2.5美元，如果送到饭店的房间里享受，需3.5美元，价格一级比一级高，这并不是由成本的增加而导致的，而是由于附加的服务和环??气氛为产品增加了价值，消费者对产品的感受、理解不同所致。
;（二）市场可销价格倒推法
;（三）需求差异定价法 ;一、新产品定价策略;案例：; 当时，这种圆珠笔生产成本仅为0.8美元，但雷诺兹却果断地将售价抬高到20美元，因为只有这个价格才能让人们觉得这种笔与众不同，配得上“原子笔”的名称。1945年10月29日，金贝尔百货公司首次销售雷诺兹圆珠笔，竟然出现了3000人争购“奇妙笔”的壮观场面。人们以赠送与得到原子笔为荣，一时间新颖、奇特的高贵的原子笔风靡美国，大量订单像雪片一样飞向雷诺兹的公司。短短半年时间，雷诺兹生产圆珠笔所投入的2.6万美元成本竟然获得150多万美元的利润。等到其他对手挤进这个市场，杀价竞争时，雷诺兹已赚足大钱，抽身而去。
;二、心理定价策略;三、折扣定价策略
;四、产品组合定价策略;案例：
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