经常能看到某某淘宝主播月入百万，买房买车的新闻，明哥很难想象这种新闻又会误导多少女生入坑，其实做淘宝主播说难也不难，长相是其次，没有伶牙俐齿的销售口才的，请慎重！中小卖家没有亏得起的心态、产品没有给人性价比的，选择直播卖货的，也请慎重！
在天猫淘宝开店的卖家以及电商领域的人士基本都知道，在双11之前，火爆了各大平台的某淘宝主播的软文中，号称该主播在5小时卖出了7000万，而该店只是一个粉丝的淘宝新店，在没有任何推广手段的情况下。
据业内人士透漏，实际上的数据可能要打好几折，2000万都够呛，本身数据是主播自己的店铺透出的，7000万也只是直播机构对外宣传的水分极多的数据，一部分的下单极有可能为机构直接刷单，不知道是不是淘宝直播小二为了业绩选择性的睁一只眼闭一只眼，技术层面无从发觉。
不可否认，淘宝直播从2016年5月份诞生至今，成长明显。从开始的名不见经传，到后来的搭建场景专业化的叫卖，仅仅一年半，已经有数万名淘宝主播入驻，上百家直播机构参与。淘宝直播的火爆也让京东加入进了这场直播的内容营销的浪潮中，创建了京东直播。此后，为了迎合商家，阿里鼓励达到条件的商家进行店铺直播，以促进销量，并积极推动着PGC机构的加入。
淘女郎，这是个历史性的名字，大部分卖家都熟悉。绝大部分的淘女郎都在淘宝直播成立之后选择了加入，初期加入的淘女郎也就成为了KOL，即头部主播。对一些品牌来说，淘宝直播通过主播们的粉丝经济效应强化口碑，亏本售卖是常事，但品牌们本身是经得起这样的损失的，营销上也有这样的预算在内，一部分品牌甚至能够与大主播合作取得共赢。店铺直播这块，切切实实的能在内容营销上带来新顾客、稳固老客户。
但是，淘宝直播目前的弊端明显。
其一，隐形刷单。不论阿里方面是否知道，各大机构都实实在在有这种现象存在。阿里一直倡导的是打假、对付刷单，淘宝直播禁止主播刷粉，刷粉明显的会被封禁处罚，但是直播机构的直播数据层面，却很难察觉。直播机构们普遍通过小号购买再选择退回的形式避免排查，制造数据辉煌的假象也是业内心知肚明的情况，直播时会有专人点赞刷评论。
第二，虚假宣传。对外宣传的数据很容易夸大，100万的能夸张到1000万宣传，1000万的要个5000万。“观看人数”是个很有意思的数据，淘宝直播的观看人数实际上是观看人次，而不是访客人数。也就是说，我出门再进门再出门，就是两次了。
第三，主播业务素质参差不齐，小主播很难竞争，平均收入低。在头部主播与腰部主播的霸屏下，刚加入淘宝直播的主播一天要每天播上10个小时才能有可观的观看人数，这种“可观”极有可能也就是千人的单位，月收入几十万的有，3000的有，几百的也不少。不排除有的主播一场直播就能换车换房的，但在数万名主播中确实屈指可数。如果把主播算成白领或者淘宝达人的话，这点到算不上弊端了。
第四，类目不平衡。基本是女性类目，女装、化妆品、母婴、家居日用等，这是常态了，持续了一年半还是那样。简单来说，和以前看电视消遣的那群人是一个群体，主要是家庭主妇与学生，女性。男性主播少，男性类目在淘宝直播卖的火的少。
最后，中小卖家容易入直播机构的坑。中小卖家往往不会被直播机构看得起，抱着赚钱的心态与直播机构合作是不可能，必须要亏本售卖，特别是专场，没有十足的准备的卖家，甚至是大卖家，也会在一场直播中损失惨重。一方面很多主播需要收取专场费用，一般上万；其次，佣金比例上抬高抬高再抬高；再者，小主播们粉丝少，一场很容易卖奔溃，经常性的一个商家没有卖一件产品出去。如果你的产品质量不行，请不要去做直播，如果你产品很高价，上千元、几千元的，也不要做直播。
如果是店铺自己开通的直播，则能够把损失降到低点。一是自己能够控制店铺的主播；二是价格上能够自己把握，但是没有让利到买家满意的程度，这样的直播也基本就那样了；三是面对还需要改进的淘宝直播与繁多的直播机构，自己开通直播能省却一些不必要的麻烦，到底是哪些麻烦，如果有直播机构看到这篇文章，请自行反思。