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作者:张生
来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)
(本文首发:鸣金网,图片来源:网络)
当传统汽车霸主开始调转船头,以互联网的速度迭代,
特斯拉明显不够看,比以往都强大的敌人回归战场!
一
说到全球最大汽车集团大众,你的印象是什么?
烂大街却分不清型号的各种大众“套娃车”?
常年稳坐中国豪华车销量榜冠军的奥迪?
还是偶尔活跃在朋友圈的超跑兰博基尼、布加迪?
没错,这些都是大众旗下的汽车品牌,只不过他们称霸的都是传统燃油车领域,全球年销量高达1100万辆。
但如果将盘面整个翻转,燃油车全部换成电动车,当今电动车领域的霸主特斯拉,还能坐得住吗?
这不是假设,而是即将到来的现实!
近日,大众下定决心主动断臂,宣布2040年停售燃油车,放弃自身研发了近百年的燃油发动机,正式加入禁售燃油车的大军。
大众不光狠心将位于德国的全球最大汽车厂改装升级,全部用于制造电动汽车,同正在柏林开建的特斯拉超级工厂正面对飚。更在其全球最大市场中国展开全面布局,4年投入150亿欧元(约1199亿人民币),在中国量产全平台系列的电动汽车,复制出另一个大众。
可以说,宣战特斯拉,大众把自己的家底都押上了,难怪美国《福布斯》杂志喊话马斯克:特斯拉当心,大众来了!
二
大众不是宣布了再动手,而是动手后才宣布,姜果然还是老的辣!
一上来就打出王牌,大众最新推出的MEB电动模块化平台,专为新能源车研发生产而生,干的就是特斯拉做不到的事。
作为打造了大众、奥迪、斯柯达等多种车型的MQB平台的进化版,MEB优势更加明显,不光能满足标新立异的用户对不同车型、不同配置的需求,还能随着技术进步,实现电动车数字化、网联化和完全自动驾驶的升级。
相较于只量产了四款车型就用了两个平台的特斯拉,大众在海量的市场需求和车型供给上,已经对特拉斯构成了错位碾压。
更让马斯克忧心的是,MEB平台的集成度比MQB更高,降成本的优势也更加明显,比如这个平台上诞生的首款电动车ID.3,制造成本比MQB平台衍生的高尔夫(配置|询价)EV电动车低了足足40%。
在中国,大众又同江淮汽车联手,合作生产廉价电动车,加上南北大众,中国三座MEB工厂将在2023年为大众提供百万辆电动车的产能,市场需求要多少,就能生产多少。特斯拉长期因产能不足数次被逼上绝路险些破产的危机,在大众这里压根就不是事。
跟大众拼价格,比成本,还是刚技术,特斯拉更是望尘莫及。
正如大众CEO所言:我们一年卖1100万辆车,只会吹牛的特斯拉,根本没法和我们比!
三
当然,即便大众赌上了全部身家,翻盘特斯拉还需要时日。
眼下特斯拉最大的敌人,不是别人,正是它自己。
1、被中国人一手救活并捧红的特斯拉,却也在中国被惯坏。
远的不说,今年10月底,因车辆悬架问题,特斯拉被数次举报投诉,引发国家市监总局调查并发布召回通知,特斯拉却在给美国管理部门的说明中,还狡辩没有问题,是中国车主不会开车。
这还没完,特斯拉反过头还叫板中国监管,拒绝承认召回行为是市监总局介入调查后的“强制召回”,是自己迫于中国监管压力的自愿召回,同时强调不会在中国以外市场召回。
官媒都忍不住痛斥:不能再惯着特斯拉!
2、特斯拉频频出事,却频频甩锅不认账。
国内外玩双标不是一次两次,自动驾驶芯片HW3.0被减配为HW2.5,被发现还没有悔意,在工信部介入后终于答应升级更换,居然还睁眼说瞎话两者不存在区别。
11月23日,行驶中的特斯拉天窗都飞了,特斯拉的回应还是习惯性甩锅第三方,在美国发起的召回,不出意外中国市场还是被排除在外。
傲慢的特斯拉,一味将质量和产量的平衡倾向后者,忽视了产品质量,他们还坚定的认为:人傻钱多的中国人,自己不愁销量。
但马斯克失算了,那个屈辱的时代已经过去,更多的中国消费者开始变的理性,他们不再相信国外的和尚更会念经,用手中的真金白银给出了自己的选择。
据乘联会最新数据显示,11月新能源车销量榜上,特斯拉依然被五菱压着,这已经是连续第3个月,而长城、比亚迪等中国新能源车企同特斯拉的差距,也在持续缩减。
狂奔的特斯拉,已经跌落神坛。
四
百年未变的汽车,正迎来“三年河东,三年河西”的巨变。
3年前,特斯拉依靠新能源的全新模式,绕过燃油发动机,对传统汽车实施降维打击,令所有汽车巨头始料未及。
但3年后的今天,大众破釜沉舟,奔驰、宝马、丰田这些燃油车巨头也纷纷响应,依靠自身独有的优势,以互联网的速度更新迭代,照样能实现对特斯拉的反降维打击。
乔布斯说过:只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人,才能真的改变世界。
在这一点上,马斯克靠一己之力,改变了世人对电动车的认识,加速了电动车在世界的普及,这场对传统燃油车的历史变革中,马斯克做到了。
但他可能忘了,没有永远成功的企业,也不存在永恒的商业模式,只有顺应时代存活下来的企业,企业经营的路子很长,关键处行差踏错,不是天堂就是地狱。
这个世界,没有特斯拉的时代,只有时代的特斯拉!