淘宝代运营公司有用吗?
店铺没有起色的话,还是要找出根源所在,并不是一个代运营就能解决问题的,而且现在市面上代运营很多都是坑,一上来根本不管你的店铺情况如何,疯狂开车,最后给你店铺做的半死不活的,人家推广费照拿,资源费照拿。
打铁还是得靠自己,我们先看一下一个能正常出单的店铺需要哪些因素:
店铺没有流量、没有订单,大多数都是这两个原因:
1)产品市场是否已经逐渐饱和,价格战,竞争越来越激烈。
2)产品跟不上市场需求,产品策划、推广落于人后。
那么要怎么做呢?
第一种情况:产品行不行
行不行要看你跟同行相比,你产品有无优势。所以产品选择很重要,选品就是选择市场和对手。
很多新手进入淘宝都会有一个误区,看到女装、化妆品这类大市场,觉得市场越大的地方,越容易挣钱。实则不然,你能想到,别人会想不到吗?所以就导致这类热门类目市场的竞争愈发激烈。基本上做的比较好的都是大卖家或者是大品牌,此刻新手想要进入市场,对资源和运营技术的要求非常高。建议没有经验的新手卖家不要尝试。
那么怎么去判断一个产品市场胜算如何呢?
拿高跟鞋为例,通过“生意参谋-市场-搜索分析”,输入“高跟鞋”,然后按照搜索排名,注意这里是一天的数据。
将前5页搜索的关键词复制到Excel表中:
以上粘贴完毕的词语是需要筛选的,我们把搜索人气与在线宝贝数比值大于0.5词筛选出来。(类目不同,参考值也会适当变化)
如果竞争度参考数值为0.5或者小于这个值,一般都是不建议做的,这边只是先根据竞争度初步筛选。
如果你产品的竞争度符合,再看一下商城点击占比,它代表品类竞争的难易程度。占比多代表天猫多,天猫多的,市场和竞争就更大。
如果你想要做的产品,商城点击占比已经非常高了,是不建议再进入,这个我是建议最好商城占比不要超过百分之六十,当然,具体类目要具体分析。
通过这些数据可以大致的了解市场情况,看是否有现在进入还能做的细分市场,对手大概有多少,目前的市场有多大,多去了解一点,才不至于摸瞎进入一个竞争激烈的领域。
通过数据分析完之后,还要再去淘宝搜索此产品,看一下同行的销量和基本情况,再制定详细的策略和打法。
第二种情况:产品做好了吗?(产品策划)
如果以上产品分析做好之后,排除产品优势的问题。那我们再来看店铺的基础功是否做好了。
店铺基础功影响着我们店铺的自然搜索流量,即客户通过自行搜索点击产品。这也是卖家最想要的流量。
店铺的基础优化包括标题、主图、详情页、评价、问大家等,这类细节优化会直接影响到产品的流量和转化。
1、主图:决定浏览你的客户点不点击你
淘宝上卖货,消费者是摸不着的,只能通过图片去感受。所以产品的主图拍摄就显得尤为重要。不懂主图设计,你的流量就会被砍去2/3.
很简单,举个例子:
可以看这两款烤肠的主图设计。作为消费者,你觉得你会点进去哪张?
无疑右边。
左图就是简单拍摄外包装,没有任何特色。
而右图突出烤肠的鲜美多汁,给顾客一种很有食欲的感觉。
当然,不同市场不同产品,用户关心的点是不一样的。所以作为卖家要多看看竞争对手在打什么卖点,用什么购买理由,且要多注意对手的评价和问大家客户最关注的点,然后针对性的对自身产品进行优化。
2、评价:进店后,评价最大程度的决定转化
差评能毁了一个店铺绝对不是危言耸听。不管是新店还是老店我们都要减少差评率!
基础评价也是要做的,也就是“刷”。
首先你要整理出符合你的产品特征的相关真实评价,很简单:到你同行的好评价里去找。比如,你做马丁靴:
找到符合你的产品特征的,整理到文档里。然后,让亲戚朋友刷单时,用这些评价,最好再配上一些真实的图片,这样真实度就非常高。
这里再介绍一个『维度标签』的概念,你到同行成熟的产品评价里,应该都看到过这样的标签:
这个叫『维度标签』,就是你找的评价,要符合这些词语。这样,后面这个评价也会靠前排名。
当然,如果希望帮你刷评价的人,他的评价靠前,那么需要这几个条件:
- 买家信誉高。
- 买家写的内容好。
- 带图片。
- 带标签。
3、标题:每个关键词对应一个流量渠道。
淘宝上卖货优化标题的目的就是顺应淘宝的检索系统,让我们的产品可以通过客户搜索的关键词被快速搜索到,从而获得更多的曝光。
客户既然是通过搜索关键词来找产品,他都是有潜在需求的,都是有成交机会,都要抓住。所以做免费推广就非常简单了,要做3件事情:
- 找到与你产品匹配的相关关键词
- 将这些关键词组合
- 监控关键词的数据效果,为后面调整做准备
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4、详情页:转化相关
做了张图,一共总结为7步。
其中重点,应该都能看出来,那就是“知己知彼”——去参考同行。
另一方面,一个优秀的淘宝详情页,是需要运营和美工的共同努力。运营负责设规划思路,美工负责做出效果。
淘宝店铺没有起色关键还在于产品本身以及运营策划,开淘宝店想做好也不是随便玩玩就可以,自己也要懂一些专业性的运营知识。
我自己电商创业的前五年也都在运营一线,打造过十多个爆款,也做出过年销千万的成绩,我把自己运营店铺的很多经验和心得录制成了这组学习视频,涵盖了【蓝海词选品】【细分选品】【主图策划】【流量倍增】等多种店铺运营技巧,分享给大家,对新手入门很有帮助:
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