拼多多 APP 是如何盈利的?
感谢大家对本回答的认可,但需要承认的是,该回答是很早以前的回答,当时拼多多只是创业初期,我们以猜测的态度去摸它的盈利模式。而今,起盈利模式早就有些变化了。最近很忙,以后我再细细补充。
分割~
本回答,坚屹同学贡献很大。
模式逻辑:
通过“团长”组团,分享链接,吸引参团用户,扩充流量。以此吸引商家入驻,收取保证金,产生利息等其他隐形收入。
拼多多的商业模式是将沟通分享与社交的理念,融于电商的拼团销售过程中,形成的一种新的社交电商模式。
生鲜引入种子用户
拼多多的创始人团队,深知卖家引流成本高的痛点,拼团低价是另一种可行的补贴形式,而物廉价美的生鲜水果无疑是最能吸引客户眼球的商品。
拼多多最早就是以水果生鲜为业务核心吸引的第一批用户流量。
尽管如此,生鲜水果易损坏、保险难的特性,使得水果生鲜生意本身就是一个烫手的山芋,虽然平台采取保证金机制,但是很多问题无法避免。基于这样的情况,拼多多很早就利用自己平台优势和运营模式,实现了基础的用户积累。并通过庞大的用户基数,把最早覆盖的水果生鲜业务,逐渐扩展到各类海淘产品,销售产品几乎覆盖全品类。
社交拼团模式
而在销售传播方式上,拼多多采用的是裂变式的“社交拼团模式”。依靠互联网社交传播的力量,把参与拼团的每个人作为发起点,利用他们的社交工具实现用户数量的乘级增长。
在拼多多的商城里,团购的商品一般要比单独购买的便宜一些,用户可以选择作为团购的发起者还是参与者进行消费。不过,无论你以哪一种身份参与拼多多的拼团游戏,你都得最大限度地调用起自己的社交工具,通过自己的朋友圈实现你的拼团成功。除了最基础的拼团模式,拼多多还有很多的玩法,比如限时秒杀、随机抽奖等活动,在线下甚至有用户专门组织为了获得奖励机会的拼单群。
这个模式最大的卖点,就在于抓住了人们对物美价廉产品的追求。因为货物流通成本来就高,平台把大量的需求订单聚集起来,相当于能够减少中间的流通环节,基于社交关系的拼团行为,更是让营销成本几乎为零,这就容易形成价格上的优势,对顾客产生更大的吸引力。拼多多就是靠这样的玩法,完成了吸粉+团购的目的。
商家免费入驻
作为一个电商平台,拼多多与淘宝、京东等不同,它并没有自己的自营项目,也没有物流和仓储,采用的是C2C+B2C模式。平台上入驻的商家可以是企业,也可以是个人卖家。
按照拼多多的介绍,它把招商标准设定为有发货能力,商品价格当季有优势,质量有保障的商家,有天猫、淘宝面店的作为优先选择。但实际上,拼多多的平台门槛并不算很高,只要缴纳一定数额的保证金即可入驻。除个人卖家和商家外,目前网易考拉、麦乐购、飞牛网、辣妈帮等平台的先后入驻,也给拼多多带来了更多的用户引流。