正如上述所说，网购已然成为当今人们生活中的基本要素，上至80岁老人，下至小朋友，都会网购，而最初几批有眼光在淘宝天猫开店的商家，可以说是大赚特赚。做生意就是这样，哪里赚钱，哪里就能吸引人，正是这么一个超过5亿注册用户的庞大市场，造成了近年来淘宝商家呈几何倍数增加，原因很简单，用户多、需求多、门槛低、赚的多、赚的快、突破时空。但任何行业都必然存在一种规律，赚钱的商家销量越高，排名越靠前，就有更多的资金招客服，服务好了，客户粉丝越来越多，而且还能购买更多的保障，相反，销量上不去的商家就恶性循环，导致今天大量的淘宝商家接连二三地倒闭，形成了网购平台的一种现象——商家阶层固化。
由于这种行业规律的存在，淘宝，天猫大量的商家，需要更多的推广渠道来提升自己店铺的销量和排名，从而得到更多的利益。然而对阿里巴巴来说，淘宝天猫商家的存活和盈利至关重要。于是有了阿里妈妈大数据平台的出现，也就是我们说的淘宝联盟，它不但给予淘宝天猫商家更多的推广渠道，也在搜集站外推广渠道大数据
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