淘宝导购网站为什么有存在价值
淘宝导购网站存在由来已久，最早的时候是纯粹的店铺推荐的形式，之后涌现了一大批
蘑菇街、美丽说、逛、米合网等分享类的淘宝导购网站。
我们知道，淘宝本身已经提供了很简单的入口和店铺推荐，也有完善的搜索系统，拥有
相当清晰的分类导航，
按说用户要找到一些自己想要的商品时很简单的，
为什么寄居在淘宝
之下的导航网站还有如此生命力，这是为何？笔者分析了四个原因：
1
，
淘宝网站商品入口过于单一
淘宝的搜索是很方便的，分类也很清晰，但是这些入口还是太单一了，从消费者的角
度来说，
他们更愿意看到有更多的渠道可以进入淘宝，
去方便他们在淘宝上购物。
而淘宝导
购网站就提供了更多的商品入口给到用户。而且淘宝导购网站提供的入口是非常
“
高质量
”
的，因为这里有超脱产品参数、
价格之外的东西，
比如用后体验、
比如某商品是否符合潮流
等等。这些东西，正是用户最在意的。
淘宝的入口太单一，
淘宝导购网站不仅提供了入口，
还提供了
“
建议
”
，所以自然很容易
被用户接受。
2
，购物从需求化走向生活化
现在的人们不再是仅仅因为需求而购物，
很多时候是在享受购物的过程，
而现在很多的
淘宝导购网站就是服务于用户的购物过程，去让用户在购物的时候得以体验到更多的乐趣。
人们在这些平台上分享、讨论、结识同兴趣的朋友，这些让购物变成了生活化的东西，
把购物变成一种生活，这是淘宝导购网站的精髓，也是用户很
“
黏
”
这些网站的原因。
3
，
被动购买成为购物的大趋势
由于受到各种
“
外界因素
”
的影响，主动消费的人们，开始被动的接受一些东西，人们
开始渐渐习惯于被推荐的状态，
甚至也发现在推荐当中买东西会比主动去购买要省时、
省事
的多。
而恰恰淘宝导购网站是被动购买的最佳场所，这里到处都是商品推荐，在这里，
你可
以很轻松的去找到那些很受欢迎的商品。
4.
淘宝推广成本越来越贵，效果越来越差
现在淘宝越来越难做，可以说淘宝是大商家的天下，没有钱，没有实力，想要做淘
宝，如同痴人说梦，意想天开，新开的店铺，都四处寻找出销量和做大的方法。据有关数据
显示，淘宝的注册商家已经达到了两百万，而且这个数字以每天
5000
家的数量增长。但是
存活率却只有可怜的
1/30
。
淘宝，最主要的就是推广，如果没有推广，就没了流量，没有流量，就没有转化率，
现在淘宝市场上，
越来越多的女性消费品商家开始选择导购类网站去做推广，
其中很大一部
分原因就是，市场细分化，商品垂直化，把商品进行针对性的推广，另外一部分原因是，美
丽说，蘑菇街，米合网等针对的都是年轻的女性消费者，商家们抓住爱美女生的心理特征，
他们通过导购类网站得到的利益，远比其他的推广途径所付出的成本低。
结尾
淘宝因为这四个原因，
必可避免造成了导购性网站的出现，
因此，
导购性网站还有较大
的价值存在。
虽然近期遭到了淘宝的打压，
甚至以后也会遭到打压，
但是淘宝因为其网购平
台巨大，无法满足用户的方方面面，势必会衍生更多的中小企业。