浅析“乐山大佛”旅游营销策略

摘要：

乐山大佛风景区是国家的“四

A

”级著名旅游胜地，并与峨眉山一同被

列入《世界遗产名录》

，其自身拥有非常丰富而且品位很高的旅游资源。风景区

内佛教文化历史悠久，

宗教氛围宁静而祥和，

自唐宋以来一向都是众多名人雅士、

信徒游客们的向往之地。

伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势，

乐山

大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。

如何才能有效的利用好这次机遇呢？

旅游景区的产品在实现了从旅游资源向旅游产品的第一次飞跃后

,

面临着从旅游

产品向旅游商品的第二次飞跃

,

只有当消费者购买了这个旅游产品后

,

才实现了

二次转化

,

而这个过程需要营销这个工具和催化剂来完成

。本文立足乐山大佛的

实际情况，

遵循提出问题、

分析问题并借鉴其他旅游产品的营销策略研究的基本

思路，

对乐山大佛的现状、

定位和营销解决方法进行了深入的分析和探讨，

力图

为其发展做出贡献。

关键词：旅游产品：乐山大佛

: 

营销策略：

swot 

一．

旅游营销的理论概述

（一）

.

旅游营销的相关理论

 1

．旅游景区的定义：

旅游景区的概念有广义和狭义之分

,

广义的旅游景区指旅游区

,2003 

年

2 

月

国家质量监督检验检疫总局发表国家标准的《旅游区

(

点

) 

质量等级的划分与评

定》

(GB/ T1 7775- 2003) ,

其中对旅游区

(

点

) 

的定义为

:

具有参观游览、休闲度

假、康乐健身的功能

,

具有相应旅游服务设施并提供相应服务的独立管理区。包

括有风景区、文博馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公

园、地质公园、游乐园、动物园

,

植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体

育、文化艺术等各类旅游区

(

点

)

。而狭义的旅游景区是指旅游区中的旅游风景名

胜区。

2

．旅游景区的类型

从全国范围来看

,

旅游景区目前可以分为四种类型：