武汉市户外广告设置指引.pdf

武汉市户外广告设置指引 第一章 总则 1、为进一步征求意见稿规范武汉市户外广告设置，强 化城市户外广告与城市景观、城市形象和城市视觉环境的协 调，提高户外广告整体质量和水平，促进武汉市户外广告业 的规范发展，结合我市实际，特编制武汉市户外广告设置指 引（以下简称本指引）。 2、本指引所涵盖范围：江岸区、江汉区、硚口区、汉 阳区、武昌区、青山区、洪山区；东湖新技术开发区、武汉 经济开发区、东湖生态旅游风景区、武汉化学工业区；东西 湖区、蔡甸区、江夏区、黄陂区、新洲区的建成区；以及城 市主要进出口道路。 3、本指引编制目标：运用城市设计理念，从塑造城市 整体形象出发,综合考虑户外广告作为城市景观要素与广告 业双重属性,科学合理地调整全市户外广告布局；引导户外 广告设置为美化城市景观和提升城市形象服务；促进全市户 外广告总量减少、档次提升、健康协调发展。 4、本指引编制原则：（1）坚持与城市总体规划相统一 的原则。户外广告设置布局应与城市总体规划中的城市空间 布局、用地性质特点、城市景观特点相统一，与城市区域功 能定位相适应。（2）坚持与自然景观、人文景观相协调的 原则。将户外广告与城市地理环境、自然环境、人文环境、 灯光环境有机结合，与城市空间、城市建筑统一协调，实现 户外广告与环境的和谐共融。（3）坚持严格控制与合理布 局相结合原则。根据城市用地功能布局的差异性来控制各区 域的户外广告设置，通过合理的户外广告布局，有效控制城 市不同区域的户外广告环境气氛，形成疏密有致的户外广告 发展空间。（4）坚持安全性、艺术性、经济性相结合和节 - 1 - 能环保的原则。按照户外广告多元化、人性化、绿色化、数 字化发展趋势，注重户外广告的公众参与及公众利益，注重 户外广告设置的安全，注重户外广告的艺术层次，注重户外 广告的经济性和环保性，注重高科技新型广告媒体的运用。 第二章 户外广告总体布局及分区 一、总体布局 本市户外广告设置总体布局应体现“总量减少、分区合 理、特色鲜明、美观和谐”的思路。在区域控制的基础上， 对户外广告的设置进行种类控制、数量控制和内容控制，形 成具有武汉独特地域文化特色、布局合理、富于节奏韵律感、 具有艺术氛围和与城市环境相协调的城市户外广告体系。 本指引将城市规划区域内的城市空间划分为户外广告 禁止设置区、严格控制区、一般控制区三类控制区域。 1、禁止设置区：是指禁止设置户外广告设施的区域。 本指引禁止设置区的确定以“城市历史风貌和景观、生态环 境保护区域，公共管理与公共服务设施、市政公用设施保护 区域，居住环境保护区域”作为依据。公交候车亭及便民自 行车亭上设置户外广告不受此区域限制。 2、严格控制区：是指除禁设区和一般控制区以外的地 区。该区域可以适量设置户外广告设施，但必须严格控制设 置密度、规格和档次，以在商业建筑或综合建筑的商业部分 设置户外广告为主。本指引严格控制区的确定以专业商业街、 社区商业服务中心、新城区中心街镇的商业区、城市进出口 道路等区域和路段作为依据。 3、一般控制区：是指允许设置多样化户外广告设施的 市级商业中心、市级商业副中心或商贸活动集中的场所、路 段。户外广告的密度相对较大、档次较高。区域内以墙面广 告和广告橱窗为主；其设计、制作必须高品位、高品质，采 - 2 - 用新材料、新技术、新工艺，媒介体形式多样，艺术性强， 白天美化、夜间亮化。本指引一般控制区的确定以市级商业 中心、市级商业副中心等商业密集的区域和路段作为依据。 二、分区设置指引 1、禁止设置区 (1)城市历史风貌和景观、生态环境保护区域 序号 禁止设置区 禁设示例 1 各级文物保护单 全市共有国家级文物保护单位 13 位、优秀历史建筑 个、省级文物保护单位5 批共100 的控制地带范围 个、市级文物保护单位5 批共229 内 个，武汉市优秀历史建筑 6 批共 175 处。如盘龙城遗址、武汉关大