2018巴塞尔钟表展将在3月22日正式开幕，开展前夕TUDOR（帝舵）就放出“大招”，宣布周杰伦多为帝舵品牌形象代言人。

这次选中周杰伦作为代言人，首先当然是表明了对亚洲市场（尤其是中国市场）的重视，中国消费者已经成为腕表市场的主力军之一，越来越多的知名腕表品牌，为了提高品牌中国市场的知名度，都会选择中国明星作为代言人 or 形象大使。

伯爵PIAGET 的形象大使是胡歌与杨幂（杨幂主要是负责伯爵珠宝的宣传推广）

万宝龙选择了小鲜肉杨洋作为全线品牌大使

泰格豪雅把全球品牌大使的头衔给了Angelababy

陈伟霆成为了Chanel 中国腕表形象大使

可以发现，腕表为了吸引更年轻的消费者，往往会选择有话题性和关注度的新生代“流量明星”作为代言。

虽然周杰伦人气依然很高，但明显不属于“流量明星”的范畴。帝舵选择周杰伦作为代言人，跟品牌本身的定位有关。帝舵和劳力士是同一个创始人，虽然不是劳力士的顶级定位，但依然是品味、精致生活的代名词。

这样的品牌，虽然也想要关注度，但归根结底更想吸引有一定经济实力、有品味的消费者，这也跟周杰伦80、85后为主的粉丝群重合度很大。

选择周杰伦，既取得了关注度，又没有让品牌“掉价”，可以说对品牌来说从宣传方面是有利的，但具体实际的“带货”能力怎样，还要看后续的销售数字咯~

腕表圈可以说是奢侈品行业中最保守的一个所在，当其他顶级服装、珠宝、鞋包品牌都已经抱了快一个世纪的明星大腿，高级腕表在这几年才终于放低姿态来玩“代言人”的老梗。

为什么？因为现在进入了流量时代。流量变现是营销的大势所趋。

周杰伦这位天王，可谓通吃90后到70后这群当下主流消费人群，帝舵的品牌定位和价格也不是高到不可企及，请群众基础极好的天王来代言，再合适不过。

我记得朗格的高层曾经说过：我们不需要请代言人，我们的手表就是品牌最好的代言人。

硬气吧？至今，百达翡丽、江诗丹顿、朗格这一顶级梯队的腕表品牌，依然坚持不设代言人。所有广告页面，就是一只巨大的表。

而排位在此之后的一些奢侈级别腕表品牌，早就招呼来了各种明星为其站台。尤其在“代言人效应”立竿见影的中国市场。

比如积家与赵薇合作多年，尝到了不少甜头，这两年甚至在网红身上打主意了，拍个宣传片请来papi酱，引发大量争议。

比如前几年，宝齐莱宣布李冰冰担任其代言人，而且，还是“品牌在全球的首位代言人”。李冰冰的国际影响力这么牛了吗？非也，不过是因在中国的营销所需，请她站台。在其他市场并不需要此举，所以李冰冰就成了当时的第一和唯一。

营销手段一等一的沛纳海，最后也绷不住，请了因《花千骨》重达事业高峰的霍建华来当代言人。

IWC万国表签下周迅之前，在国内的知名度也一直不是很高。

除了代言人，腕表品牌也跟服装大牌学起了招数，”代言人““品牌大使”“品牌挚友”“品牌好友”等title眼花缭乱。欧米茄和劳力士，则更是深谙此中门道的玩家。后起之秀宝珀也毫不示弱，以“大使”名义在中国市场打造了自己的强大的朋友圈，包括吴秀波、李健、窦文涛、冯远征、吴晓波……各行业精英人物一网打尽啊。

而再往大众层面一些，代言人就更多了，万宝龙（桂纶镁）、浪琴（郭富城林志玲彭于晏赵丽颖）、雷达（汤唯）、天梭（黄晓明刘亦菲）……

总之，各路明星纷纷站台、试探品牌心意，品牌也小心翼翼评估其变现能力。说到底，一门生意注定要成为一个名利场啊。

有人随遇而安，更有人“天生敢为”，继贝克汉姆、LadyGaga之后，帝舵（TUDOR）宣布周杰伦出任品牌全球代言人，帝舵为何会选择周杰伦作为代言人， 影响力跟号召力是一方面，帝舵选择代言人当然要符合品牌理念，要“天生敢为”，而周杰伦恰巧是符合的。

周杰伦以唱作型歌手的身份出道，但他同时又作为演员，出演过《满城尽带黄金甲》、《头文字D》等电影作品；自导自演的电影《不能说的秘密》，多重身份，敢于挑战跟突破。忠于经典却不安于现状，不断突破力求创新。天生敢为，是敢于进取、无所畏惧、不断创新的勇者们的生活哲学”，这不正是帝舵所传承的精神。

还有哪些明星代言腕表品牌？

明星代言腕表品牌已经成为主流，毕竟明星的影响力是非常强大的，强强联手，才能更好的推动消费。下面看一下有哪些明星代言腕表品牌。

欧米茄

瑞士奢牌OMEGA欧米茄，李玟、章子怡，都曾是品牌代言人，但这之后在没有华人明星代言，直到七年后，宣布刘诗诗成最新品牌大使，与好莱坞一线巨星辛迪克劳馥、妮可基德曼、乔治克鲁尼并驾齐驱。

万宝龙

2017年8月31日，万宝龙携手品牌新代言人杨洋，共同举办全新万宝龙明星系列腕表全球首发圣典。 万宝龙品牌大使杨洋佩戴万宝龙明星系列月相腕表惊喜亮相圣典，清醒自知，敢于表达个性真我；不拘一格，快意人生无所界限；无惧他人品评，自行坚持自己的步调，成就一番精彩天地。杨洋演绎当今年轻一代的“新男人法则”。

浪琴

2017年11月17日上午9点半，浪琴表官方微博发布消息，正式宣布代言拿到手软的赵丽颖，成为该品牌的优雅形象大使，强调说：优雅并非天生，时间自会证明。作为Dior，周大福的品牌代言人，代言拿到手软的赵丽颖，资源不要太好了吧，羡煞旁人啊。

本期回答：单眼三毛

帝舵在今年巴塞尔钟表展的前一天公布了这个消息，当时我人就在巴塞尔，一点都没觉得意外，而且从帝舵这次挑选的代言来看，都还是集中在实力派的，这一点一直是劳力士公司给我的最大的感受——不向流量低头。

但不向流量低头并不代表没有流量，只是要选择有价值的流量。

就比如拿劳力士来举例，李云迪、王羽佳、李娜，中国是这样一些集中在体育和音乐领域的代言人，而国际上就更多了，类似费德勒等等各个领域的冠军选手，这就是劳力士选择代言的标准——在一个专业领域中有成就的人，其能力和实力得到业内的认可。

显然帝舵也走了这样一条路。我记得曾经有人比较过周杰伦和鹿晗在QQ音乐里的销售情况，最后分析得出，鹿晗虽然量大，但是有很多购买力非常强的个别粉丝（一个人能买别人几百几千人的量），而周杰伦的粉丝群体更广更分散，也就是说，从单个个体来看，周杰伦在数量上并不落太多下风。更重要的是，周杰伦早就证明了自己在音乐领域的天赋和实力。至于他现在是不是能够起到轰动性的效应，并不是最重要，重要的是，喜欢周杰伦音乐的人，相对而言更为理性，对实力有一定追求，这也是帝舵比较渴望的消费群体。

所以我个人比较看好这样的合作模式，细水长流，慢慢增进，而且老牌明星相对来说比较稳定，对品牌而言，接受不可控因素印象的可能性更小（请参考高云翔事件，找他合作的品牌连夜找各媒体要求删稿）。

目前来说，找代言的其他手表品牌也有，比如积家和赵薇，万宝龙和杨洋，伯爵和胡歌，名士和陈坤等等，我个人还是认为，流量是重要，但基于流量之上的实力和口碑还是需要保证，这对品牌的影响深远。

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▲ 周杰伦成为帝舵表全球代言人

3月20日，巴塞尔表展前，帝舵表在当地的一个古堡中，揭幕了全新表款，并宣布周杰伦成为品牌最新全球代言人，诠释品牌#天生敢为#的精神。然而在现场，作为活动的主角之一——周杰伦本人并没有现身。原来他正在香港忙着开演唱会，一共10场。全球代言人这种加冕级的大事不现身，周杰伦怎么那么拽？帝舵表怎么就这么敢？

2000年发布首张专辑，到现在18年了，周杰伦还是跟当初一样，一脸拽拽的样子。今年春晚，我跟家人对着电视屏幕，却都在各自刷手机，我唯一完整看完的就是周杰伦的魔术歌曲《告白气球》。他一点儿也没变，拽拽地表达着自己的浪漫。

▲ 周杰伦在2018央视春晚《告白气球》中玩起了魔术

去年，帝舵表接连宣布贝克汉姆、Lady Gaga、橄榄球全黑队和球员贝登・巴雷特成为全球代言人，并推出相当响亮的口号：“天生敢为”，让人对这个向来低调的品牌刮目相看。

当时，帝舵表的朋友说，明年还有大动作。我就八卦了一下：是不是要有中国代言人了？按照品牌一贯作风，她当然是绝口不提。这次公布Jay做代言，圈内很多人还是很意外的，因为在此之前，他几乎没有参加过手表品牌的任何活动。

▲ 《TUDOR is #BornToDare with Jay Chou》

这几年手表圈抢代言人已经疯狂了，同一个明星今天和明天就是两个不同的爸爸了。品牌和明星的合作，大体上带货赚流量比什么都重要。可是帝舵表这几个，却是认认真真在做品牌宣言。

帝舵表的代言人们，小贝可不止是万人迷，作为足球运动员、时尚偶像、老公和爸爸，他样样堪称楷模；Lady Gaga也许前卫、张扬、雷人，但她更关注公益和慈善，她的歌曲比如代表作《Born This Way》非常主旋律，常常给人以“力量”。

那么周杰伦呢？就是一直很拽、各种拽啊。知乎上关于周杰伦有好几个神贴，动辄4000+的跟贴，没几个明星有他这样的号召力。

福禄嘻哈

由4位表坛大咖和资深人士发起，

给8090年轻人的钟表珠宝文化指南。

2018年瑞士巴塞尔世界珠宝钟表展将于2018年3月22日在瑞士举行，这是世界上最大的钟表珠宝展之一，相当于腕表界的“世博会”，也被誉为奢侈品的“奥斯卡盛典”。

而就在展会前夕，瑞士精品名表劳力士旗下的帝舵表，公布周杰伦出任该品牌的全球代言人，是继贝克汉姆、Lady Gaga之后，该品牌的第3位形象大使，也是第一位亚洲出身的全球代言人，可见周董的全球地位非同凡响，估计这次周董的歌迷也集体高潮了，虽然帝舵的品牌影响力没有其老大哥劳力士那么的广，尤其在中国，影响力甚至比不上浪琴或者欧米茄，但是周董的代言一定会带来巨大的流量，会有更多的人去了解这个品牌甚至接受它。

至于还有哪些明星代言过手表的品牌，那就很多了，不管是国内明星还是世界巨星，有一个手表的代言一定是他们自己也非常骄傲的事情，要知道好的手表是属于奢侈品的范畴，现在也有越来越多的人尤其是男士开始关注手表，简单的列举一下；

一代歌神张学友代言过名士手表。张学友不仅仅才华横溢，而且是一名真正的绅士，具有优雅的风度，这与名士表的气质很配。

奥斯卡影星兼导演乔治·克鲁尼代言欧米茄手表。

郭富城代言浪琴腕表，这个代言可谓让浪琴打开的中国的大门，实在是双赢的结果。

高圆圆代言飞亚达手表。

王力宏代言精工手表，王力宏多才多艺，是华人范围内难得的好歌手，而精工也是一个精益求精的大品牌，这次双方的携手，可谓双赢。

帝舵从名字上面就能够听出十足的王者气派，有着顶级的制表工艺，品牌地位非常高，之前选择的代言人在全球都是有影响力的大牌，像是在周杰伦之前的贝克汉姆。

之所以会选择周杰路成为全球的代言人，有两个方面的原因，一方面是因为周杰伦符合品牌的宣言“天生敢为”，从出道以来，周杰伦一直在突破自己，唱歌、当导演、创立公司，一直在不断寻求新的高度，不安于现状，做出更多出人意料的成绩；另一方面，亚洲不管对于哪一个品牌都是一个很大的市场，周杰伦的地位和影响力，在亚洲来说不用说，天王级别的身份配帝舵也足够了。

天梭的代言人黄晓明，对于产品的诠释总是恰到好处，对不同风格和系列进行演绎，可以很时尚、很绅士，也可以很阳光，很受年轻人的喜欢和青睐；浪琴的代言人郭富城，展现优雅的绅士风，多重身份也赋予了品牌更好的口碑，取得更高的知名度。

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瑞士时间2018年3月20日帝舵表宣布周杰伦成为其全球代言人，与贝克汉和Lady Gaga一同加入了帝舵表的大家庭。这么多年来周杰伦对超跑的热爱是众所周知的，我也曾好奇热爱超跑的周杰伦怎么可能不爱机械钟表呢？实际上周杰伦大部分时间都没有戴表的习惯，那么帝舵表究竟有多大的本事成功说服了周杰伦来代言？我无法猜测周杰伦代言帝舵表的关键原因，但我相信并认同其他两个全球品牌代言人：贝克汉和Lady Gaga是其中一个重要的缘由，Lady Gaga作为流行音乐的佼佼者，那么周杰伦在华语音乐的地位同样是帝舵表的不二人选。

（帝舵全新全球代言人周杰伦）

没有读过大学，并谦称“学过一点音乐”的周杰伦，曾经长期在唱片公司里写歌打杂，只为了养家来报答母亲。而发掘周杰伦才华的人不仅仅众所周知的吴宗宪，经纪人杨峻荣在看过周杰伦早期的创作时，就曾直言这些歌很棒，但应该没有其他人可以唱，而周杰伦的好友刘耕宏爷一直在鼓励杰伦唱自己的歌。在公司的一次重要场合上，周杰伦演唱了一首自己的创作《黑色幽默》，在让众人惊艳之余，也因此获得了推出个人专辑的机会，第一张专辑收录的那些歌曲，全都是曾经写给别的歌手而被退稿的。

多年的埋没与历炼，周杰伦从出道到现在每张专辑里的歌曲都保持自己创作的纪录，甚至从第三张专辑开始几乎每一首歌的MV都是自己拍，后来更是拍上了电影，也登上了好莱坞。甚至有百老汇制作团队改编了周杰伦的电影《不能说的秘密》，再精选周杰伦的经典歌曲，不过这场歌舞剧巡演中，杰伦本人并没有参与演出。

帝舵表在成为现在大家心中的熟知形象之前，也曾经经历了一番低头前行的磨练，十多年前在众人眼里，帝舵表还是劳力士的劳力士的副牌小弟，把帝舵的海洋王子系列视为劳力士海使系列的“替代品”。帝舵表在证明自己和成就自己的路上从未停止过努力前行，2012年，全新Black Bay系列表款推出，平坦厚实的表圈和雪花指针几大设计特征，使得Black Bay系列脱颖而出，迅速成为表坛热烈谈论的焦点，帝舵表的经典性开始得到大众的认可。而多次日内瓦钟表大赏上的获奖，也让帝舵表逐渐成为中价位的首选表款。

（帝舵Black Bay碧湾系列腕表，用历史设计元素打造出当代风格）

说到得奖，周杰伦的音乐虽然在乐坛受到大众的热爱，却得不到严肃音乐评审的青睐，曾经多次被台湾地区金曲奖提名，却最终没有得奖。记得有一年周杰伦的带着外婆去参加金曲奖颁奖典礼，但遭遇落选，因此便写了一首《外婆》来表达当时没有得到认可的愤怒心情。后来的周杰伦开始以创作正能量的歌曲为目标，歌词中多半充满了正面的鼓励和观点，即使欧美爆粗口的说唱风格风靡全球的时期，周杰伦仍然坚持做正面歌词的华语说唱创作，他也可能是唯一在说唱歌词里一个脏字也不用的歌手吧，这也是杰伦的歌曲能够让家长放心给青少年孩子听的很大原因。

歌坛中周杰伦并非是第一个华语说唱创作者，但周杰伦却可以说是极大的推动了华语说唱风格的蓬勃发展，他也更是成为主流流行音乐带动融合中国风的重要创作者。周杰伦曾经在一次校园演讲中说过：把中国风歌曲的五个声韵编写进流行歌曲特别不容易，但为了突出创作的特色，也不愿辜负广大歌迷的期待，他仍然坚持写中国风歌曲，我想这种坚持也是周杰伦音乐最大的特点之一。而在追求曲风的广泛性上，周杰伦坚持华语创作但也将其他文化融入其中，创造出一种具有国际观的曲风，其《蛇舞》、《迷迭香》、《土耳其冰淇淋》等歌曲都编入了异国曲风。

（周杰伦多年来坚持创作中国风音乐）

我不知道这些将周杰伦推上亚洲天王地位的人生创举，算不算是周杰伦天生敢为，但我认为与其说是天生敢为，不如说是周杰伦勇敢有所为、有所不为，他敢于激发自己的才华、敢于挑战自己的极限，也敢于做出与众不同的风格，但却在私下对自我的行为举止严格要求，强调孝顺、珍惜真挚友谊、树立正确的道德观，以上这些表达都可以在歌曲或MV影像中感受到。为了完成朋友的梦想，周杰伦还曾经导演拍了一部真的十分不卖座的电视剧《熊猫人》。在周杰伦擅长写的情歌里，也始终散发着纯真与真挚，表达的也多半是自我遗憾和善良，他与方文山在华丽的词藻中悠游，坚持不带任何暴力字眼与黑暗负面的语言，打造出前所未见的华语说唱歌词。

也许天生敢为就是坚持相信自己可以做到，也是一种自信可有所不为的表现。帝舵表在表款的创过程中，从一开始被质疑制作能力，到如今已经拥有多枚自制基础机芯。我认为帝舵表的天生敢为，应该就是体现在蛰伏后的重现，不慌不乱的脚步，明确市场定位，掌握定价策略，在表款品质面坚持自制基础机芯，同时也决不忽略表款经典的元素，确保表款设计与制作的自主性。对照周杰伦多年来不随波并坚持自我风格、尽善尽美的态度，在华语歌坛中周杰伦是唯一，而在表坛中帝舵表也成为独具特征的品牌，帝舵表与周杰伦的合作，想必也找出双方不少共同之处。

（周杰伦佩戴帝舵表2018年Basel表展发表的1926系列腕表）

不管我们如何改变，相信我们仍然还是会爱着周杰伦歌曲中的变与不变，而腕表总是在大体不变之下，寻求一点点细节的突破与改变，如果自我的风格已经是最好的时候，又何必随他人偏好而改变？所谓传世的经典大概也就是这个样子的吧。

帝舵宣布周杰伦为全球代言人的的发布会，姑姑就在现场。发布会的时间是今年巴塞尔开幕前一天的晚上，地点是在巴塞尔的一个古堡里。虽然，正在香港开演唱会的周杰伦没到现场，但他可是全球代言人，而且马上担纲全新系列1926的推广，绝对是件表坛大事。

帝舵全球品牌代言人周杰伦

回到你说的问题，帝舵这几年的品牌精神叫作#天生敢为#，姑姑觉得这句Slogan用来形容周杰伦也是恰如其分。周杰伦一向特立独行，有点叛逆却很主流，音乐上永远创新突破，但个人整体形象又绝对正能量，就是天生敢为的生动写照。其次，周杰伦作为话语流行乐坛的天王，拥有无敌的号召力，在符合品牌精神的前提下也绝对会提升品牌的知名度。

辛迪·克劳馥不仅自身是欧米茄经典名人大使，其女儿和儿子如今也加入欧米茄名人大使大家庭

沛纳海大中华区品牌代言人霍建华

万宝龙全线品牌大使

明星代言是国际品牌推广市场及形象的重要手段，不过在钟表市场又有点微妙。不同的品牌会出现极端的情况，有的从来不请或很少请，有的主动组建代言家族；而同一个品牌也会有不同的代言策略，区域上分全球代言和地区性代言，推广属性上分形象代言和产品代言。姑姑觉得，因为钟表还是一个比较专业和传统的奢侈品消费行业，品牌请代言，就会需要权衡代言人的知名度、带货力、形象等做综合考量，才会起到可持续的正面影响。

欧米茄名人大使刘诗诗

泰格豪雅全球品牌大师Angelababy杨颖

浪琴优雅形象大使

品牌代言实在太多，比较经典的像欧米茄和辛迪·克劳馥，合作20多年，现在又签下她的儿子普雷斯利和女儿凯雅。钟表品牌的中国代言在这两年有很多新气象，比如浪琴和赵丽颖、欧米茄和刘诗诗、沛纳海和霍建华、豪雅和Angelababy，万宝龙和杨洋、以及今天刚刚出炉的全新全球品牌大使范冰冰。

万宝龙全球品牌大使范冰冰

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帝舵过去曾邀请贝克汉姆担任代言人，虽然帝舵并没有劳力士那么有名气，但是本次他邀请周杰伦担任代言人，可见他家的目标也越来越明确。周杰伦作为国内甚至亚洲都非常有名气又有影响力的艺人，让他来代言自家的手表当然是为了打开市场，帝舵的眼光十分毒辣，现在国内的主要消费群体都集中在年轻一代，正符合他家手表的定位，可以说选择周杰伦当代言人，是非常明智的选择。除了帝舵x周杰伦的组合，还有以下的腕表品牌也和国内明星合作。

万宝龙X杨洋

万宝龙手表走的路线是创新，不断突破自我，和杨洋气质相符合——踏实，敢于接受挑战，杨洋佩戴的那款腕表将万宝龙的设计演绎的淋漓尽致，精致，有魅力而且优雅又沉稳，给人一种自信稳重的感觉。

欧米茄X刘诗诗

刘诗诗在国人心中的印象一直都是优雅有气质，舞蹈出身的她身上有种难以描述的风格，她的演技和人品都受到了一定的肯定，而欧米伽的女士腕表非常低调，优雅又精致非常符合刘诗诗个人的定位，两者合作达到了1+1大于2的效果。

香奈儿X陈伟霆

陈伟霆精致帅气的脸庞圈粉无数，奢侈品牌香奈儿在2017年宣布陈伟霆成为他家腕表中国区的代言人，陈伟霆洒脱又优雅的贵族气质，和香奈儿家腕表定位很符合，陈伟霆的阳刚气和香奈儿的精致相结，完全没有违和感。

总的来说，大牌在选择代言人的时候都会考虑到代言人本身的定位和气质是否和自家的品牌形象相符合，在提高销量的同时也要宣传自家的品牌文化，树立更好的形象打下坚实的基础。

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