Logo以单纯、显著、易识别的图形或文字符号形象为直观表现，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示出其极重要的独特功用。

VI全称Visual Identity，即企业视觉识别系统设计，目的在于通过视觉冲击力和感染力来让更多的客户对企业留下深刻的印象，从而购买企业产品，更好的发展壮大企业实力。

包装设计是树立品牌形象，提高品牌度的直接有效手段。并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌特性，对品牌的传播和塑造有着重要的意义，是与消费者互动的良好渠道，增加品牌亲和度。

IP形象能够使品牌在多元化渠道快速地进行传播，其广泛的延展性能够更好、更灵活地传播品牌的价值观念，且以其独特的个性来塑造品牌影响力，从而形成品牌的超级符号。