关于可口可乐营销成功案例分析

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可口可乐经典营销案例

可口可乐是全球最大的饮料厂商，起源于

1886

年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品

店。以下是店铺为大家整理的关于可口可乐营销成功案例分析，欢迎阅读

! 

关于可口可乐营销成功案例分析

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：“节点”营销

“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”这是互联网

时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，

和消费者在一定时

间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。通常来说，手机、电脑、电视等消

费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案

例。但对于快速消费品却是个天

然难题。因为快消品产品相对简单、购买决策也简单

(

几秒钟

)

，结束也快

(

用完就可以扔

掉

)

。

在过去，快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次，

强化品牌形象。简单说，这种联系更多通过时间节点

(

特殊时刻，

比如节日

)

，空间节点

(

特定的活动场景

)

实现，但是在社会化媒体时代，有没有一些新的节点可以挖掘，旧的节

点有没有一些翻新的玩法

?

不妨看看饮料大王可口

可乐的一些玩法。

一、内容节点

说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经

典案例的分析已经很多，这里只提一点。这个案例的传播内容算是可

口可乐的原创吗

?

其

实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络

上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网

络缩略语一样，都是当下网络时